会展经济需着力打造“中国自主品牌”

《会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告(2011)》同时指出，随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，中国将掀起会展品牌的浪潮，着力培养能够反映最新行业发展态势、主题鲜明、拥有广泛参展商、周期稳定的品牌展会。

如何把握“中国自主品牌展会”这个难得的历史机遇，加快国际化步伐，为我国企业搭建走向世界的舞台，还需要着重解决三个关键问题。

加强资源整合 参与国际竞争

随着制造业和贸易市场的转移，国际展会越来越重视中国市场，并加快了进入速度和规模。他们带来了新的理念和标准，为我国会展业的发展树立了榜样，但也给我们的自办展会带来了不小的压力。

我国自办展览会以行业协会为主，行业协会受行业发展的限制，所办展览的层次和规模有限，资本实力整体不大。而国外展览公司不受行业和国别的限制，旗下的品牌展览会多则数百，资源丰富，资本雄厚。要有自己主导的品牌展会，就需要业内外联合起来，做强做大更多的品牌展会，进而参与国际展览市场的竞争，促进企业走向世界做出更大的贡献。

创新管理水平 提升规模质量

努力提高自办展会的管理和创新水平。我国展览业起步晚，在展会实施的规范性、展会服务的标准、展会气氛的营造和展会的国际化程度等方面，与国外知名展会都有相当的差距。因此，我们应该不断学习，引进更先进的办展理念和更规范的管理方法。

近几年，我们的展会规模已经有了很大的扩张，下一步应该更加注重质量的提升。创新要体现在每一个细节上，从每一届展会主题的确立到展会宣传、新科技手段的运用，以及同期专业活动的策划，乃至现场服务创新、现场气氛的营造等，都需要我们不断努力。这样才能使展览保持长久的吸引力，持续健康发展。

政企齐心协力 开拓国际品牌

在争取参加更多国际展会的同时，还要不断吸引更多海外客户前来观展洽谈，使展会真正成长为兼顾国内外两个市场的国际性展会。

中国工业正在向“中国创造”之路转变，自主展会也相应地肩负着很大的责任，因此要加大国外专业观众组织工作的力度，要与国外政府以及各类行业组织、专业刊物、专业会展旅游公司、网络等建立广泛的合作关系，以形成自己的海外合作组织、宣传媒体及海外直接客户数据库。

最后也是非常重要的一点，自主品牌展会的成长离不开政府的支持。现在政府对会展业越来越重视，也出台了相应的扶持政策。但这还不够，相关管理部门应做好中长期的展览业发展规划、展览行业的专业统计和标准的建设，加强知识产权保护。在具有国际性影响力的展会中，选择一批优秀的展会，在各方面加以支持。另外还要加强国内行业、机构方面的整合，最大程度地帮助自主展会迅速成长。